فروشگاه تیتانیوم و نقرهفروشگاه زیورآلات پارسیان

عنوان مقاله	تاثير تعميم يك نام تجاري به محصولات جديد در صنايع غذايي شهر تهران
نشریه	اقتصاد كشاورزي و توسعه بهار 1385
نویسنده	رنجبريان بهرام،محمدزاده امير
حجم فایل	293 کیلو بایت
دریافت مقاله

 بازاريابي، تعميم نام تجاري صنايع غذايي، سهم بازار

 انتخاب يك نام تجاري مناسب براي محصول جديد مي تواند در موفقيت اين محصول و به دست‌ آوردن سهم بيشتر بازار تاثير بگذارد. راهبرد "تعميم نام تجاري" به مفهوم استفاده از يك نام تجاري شناخته شده براي معرفي طبقات جديدي از محصول است و استفاده از آن تحت شرايط خاصي مي تواند موجب موفقيت محصول جديد شود. لذا اين تحقيق تاثير سه دسته از متغيرهاي تعديل كننده از جمله ويژگي بازار، ويژگي محصول مورد تعميم و خصوصيات نام تجاري را در رابطه اتخاذ راهبرد تعميم نام تجاري و سهم بازار محصول جديد در صنايع غذايي شهر تهران مورد مطالعه قرار داده است. نتايج نشان مي دهد كه تعميم نام تجاري موجب افزايش سهم بازار محصولات جديد در صنايع غذايي شهر تهران نشده است.